品牌授权

2019年8月8日10:40:03 发表评论 12 views

品牌授权又称品牌许可,是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用—权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

品牌授权是什么

现在品牌授权不再是少数特殊的人研究的学术领域,许多企业都把品牌授权看作市场营销的重要工具,甚至可以说品牌授权已经成为现代有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一,并通过日益增加的各种方式加以应用。

4种品牌授权类型

1、商品授权:被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)在商品的设计开发上,并取得销售权。

2、促销授权:促销赠品授权和图案形象授权。

3、主题授权:被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题,策划并经营主题项目。

4、通路授权:被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜,统一销售授权品牌的商品。

品牌授权的好处

而商业化运作成熟的现代经济,进行品牌授权合作的方式已经成为潮流趋势,从不同层面来思考,品牌授权的好处主要有三大好处:

第一:对于被授权商而言,通过专业化的品牌授权途径,购买一个被消费者所认知的知名品牌,凭借该品牌的知名度和良好的品牌形象、经营理念,能够以较低的成本,较快的速度,较低的风险,使自身产品进入市场并被市场接受,从而可以使企业及产品快速的走向成功。

第二:在产品行销方面,搭配知名品牌授权还可以获得专业的业务团队辅导通路业务的拓展和经营;专业的行销团队规划全国性的品牌推广和广告宣传策略;专业的技术团队辅导商店的空间规划和专业技术问题的克服;专业的组训团队协助训练通路加盟者业务拓展,培训店务人员以呈现品牌素质等。

第三:对于缺乏品牌中国的民营生产制造业,采用品牌授权的经营模式,获得高知名度的国际品牌授权,增强自身产品的竞争实力,运用知名品牌授权带动自创品牌的发展,是一条品牌运作的捷径。

怎么获得品牌授权

我们本文以淘宝为例,在淘宝后台申请分销某个品牌,经过淘宝的审核程序,就会获的淘宝品牌授权。

1. 在 经销 模式下,经销商在已经加入消保并且缴纳保证金的基础上,如果想要获得 “品牌授权”的标志,需要供应商的淘宝店铺授权。进入分销后台,选择 “分销商管理” --->“合作的分销商”,选择您想要对其进行授权的经销商,点击“授权”按钮。

2. 在新的页面中,可以看到有个新增的模块—授权保障服务,如果供应商通过了两个服务,那么就会出现“”的选择框,如果只通过了其中一个,那么只会显示已经通过申请的服务。

3.此时可以对该经销商进行淘宝授权。

4.如何关联呢?只需3步就搞定了!

第一步:进入分销商的管理后台中有,选择“经销产品列表”

第二步:选择供应商会员名,选择“关联宝贝” <注:该操作不可批量完成>

第三步:系统会默认筛选,店铺中符合的商品信息。<注:筛选出来的信息无相符的,可使用“查询”功能>选择后点击“关联”。

外贸日报

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