媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。
媒介或媒体是传播渠道、手段或工具，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带。
媒体可以指：
1、传播媒体，传播信息资讯的载体
2、大众媒体，有大量受众（大众传播）的一类传播媒体
3、新闻媒体，以新闻为主要表现形式的大众媒体
4、介质，传播能量波的物体
5、媒人，在婚姻嫁娶中起牵线搭桥作用的人
6、自然媒介，例如：风媒、水媒、虫媒等植物的繁殖媒介。
主要媒体：
电视、广播、报纸、周刊（杂志）、互联网、手机、直邮。
传统的四大媒体分别为：电视、广播、报纸、周刊（杂志），此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。
随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。
媒体主要功能：
监督与纠正不良现象、协调社会关系、传承文化、提供娱乐、引导大众、传播资讯。
常用术语
受众：受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。
刊例：是媒体提供的可以发布在其上的广告形式和报价手册。 我们通俗的可以理解为：刊载在媒体（电视、广播、报纸、杂志、网络媒体、户外媒体）上的广告的例子。
广告：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
目标受众：目标受众也可以称为目标顾客、目标群体或目标客群，指营销或者传播针对的接受人群。
收视率：指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。
媒体价值指数：针对媒体的受众、广告报价、收视率、覆盖率等进行媒体评估的一个标准。
