外贸独立站是在网络中有独立域名和自主权的外贸网站。简单来说外贸独立站就是不依赖第三方平台的网站，比如说某个企业的官网，由企业自己去设计和运营，这就是电商独立站。
外贸独立站优势：
1、塑造企业品牌：通过独立站域名或者APP，可以不断累积企业品牌，既可以提升产品的消费者信赖度，又可以为品牌赋能做好铺垫。
2、实现数据安全和增值：将数据100%留存在自己手里，实现数据安全和增值，目前第三方平台只开放了部分数据，并且很多核心的用户数据是不对卖家开放的，但是在独立站上，所有数据都属于企业，企业除了对数据的安全性有掌控之外，还可以实现数据的二次开发，源源不断的挖掘数据价值。
3、避免规则制约：自主权高，避免规则制约，由于平台是自营，灵活性非常高，不必担心平台规则的变动会影响运营，同时可以通过产品设计，提高商品的溢价空间。
4、降低成本：交易佣金成本低，减少了向第三方平台缴纳的交易佣金或年费，同时在支付端的服务费用也相对低廉。
5、没有比价：用户来到独立站，要么买，要么离开，流程是很简单的，独立站是你自己的，不会有其他商家在你的独立站上和你的产品进行价格的比较。
6、安全性：很少会担心独立站被封，这相对平台来说，是一个巨大的优势。
外贸独立站缺点：
1、流程太繁琐：做独立站，首先要有个站，然后要学会优化，优化完之后，要做关键词调研和布局，关键词调研之后你要填充内容，做好内容之后，又要推广。而这个过程没有专业的人来参与，一般人很难弄成。
2、需要专业人才：因为流程太长，每个环节都有很多专业的问题，需要公司有专业的人来管理和考核。
3、信任度：相对于平台来说，独立站的一个大问题，就是信任度问题，用户可能觉得容易上当被骗。
4、见效周期长：由于流程繁琐，每个路径都需要有专门的人来做，更为重要的是，独立站是自己要去找流量，那么这个见效周期就很长。
5、独立站的核心难点其实是运营和流量获取。这也是导致很多跨境电商企业独立站做不起，甚至亏损的原因。独立站的运营与第三方平台的是不同，第三方的运营是基于平台的规制和平台用户的属性来决策执行的，是对商品的运营。但独立站是从零开始的，它要面向的消费群体、平台的属性、用户的购物体验等，全都是企业自己设计的，等于企业既要运营平台还要运营商品，这对企业的运营提出非常高的要求。而流量推广作为独立站最烧钱的地方，流量成本持续支出是导致很多独立站无法生存的原因。
