用Bing营销获取美国搜索市场

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2018年8月28日09:49:10 评论 4,303

事实证明Bing是一个巨大的搜索市场。除了bing.com,yahoo.com和msn.com,Bing还占据了苹果Siri、Kindle Fire、亚马逊Fire手机、Xbox、推特和许多其他渠道。换句话说,当你用谷歌搜索时,实际上有可能使用的是Bing搜索。

对于大多数广告商来说,Bing广告更实惠,因为每次点击的成本更低。尽管如此,相当多的企业在谷歌AdWords和Bing广告间进行选择,因为他们认为两者的受众相同。又错了!谷歌和Bing的网络搜索用户在许多方面都是存在差异的,也包括他们不同的点击行为。也就是说,通过谷歌搜索你可以接触到不同习惯的不同用户,而这些用户可以从搜索者转变为购买者。

Bing相对来说较为直观。你只需点击几下便可将谷歌的广告导入AdWords,或是从头创建一个新的广告。

一、如何将谷歌AdWords的广告导入Bing

首先,登录你的Bing账户(或是创建新的账户),然后点击屏幕右上角的“导入营销活动”,点击“从谷歌AdWords导入”。

输入谷歌AdWords登录信息,依据步骤指导完成余下进程。考虑到Bing的点击成本低于谷歌,完成导入活动后,你一定要调整所有的投放策略。

二、如何在Bing上创建广告

如果你不打算从谷歌上导入广告,以下是在Bing上创建新广告的方法。从选择你的广告设置开始。这是至关重要的一步,因为它决定了广告投放的位置、天数、时间、年龄、性别等诸多信息。

1、设置你的预算

根据预算选择按天或按月计费。最好的策略是保守开始,根据日后的反应不断扩张。

撰写广告的时候,需要添加一个题目(25个字符),描述(70个字符),显示网址(35个字符),以及目的地网址。通常最佳的广告文案实践符合如下条件:抓人眼球的标题,同时又很好地总结了你的产品,以及特点明确、效果强烈、能让用户产生购买欲望的描述。

选择关键词是创建账户过程中最重要的步骤之一。它决定了你的广告将在何搜索词下出现。这就要从消费者的消费周期进行考虑,他们会搜索“购买”、“评价”还是“解决”呢?如果你的目标是销售额,那么你不应在评价和解决方面投入太多,而如果你计划投资一个长期的销售过程,那么这些词都可以使用。

谷歌AdWords和Bing广告的最大区别之一就是Bing可以区分移动设备和桌面设备。因此当进行Bing的关键词研究时,你应该留心潜在客户使用哪种设备,你是否应该将移动用户作为一个单独的广告市场。移动关键词趋向于更简短,所以如果你针对移动设备,Bing是最佳途径之一。

注意关键词分类的精细度。一个具体的例子是狗玩具的广告。一组关键词可以是水上玩具,而另一组可以叫做网球,这样是正确的做法。进一步区分类别,例如根据颜色的不同(红色水上玩具、蓝色水上玩具、黄色网球、蓝色网球),99%的情况下都会偏离主题。

2、设置出价

出价是你为每一点击付出的最大值。你可以在广告租或关键词级别上设置出价。最佳策略是起点低,逐步达到规模效益。一旦获得了一些流量,Bing会给出不同的出价水平。这样对优化你的广告比较有利。

无论你想寻找新的途径,或是开辟新的销售渠道,Bing绝对是检验你的企业的优良选择。规划一笔小额预算,试试看它能否转化成一个有利可图的营销手段!

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