必应广告点击计费是如何计费的?

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2018年8月28日10:54:10 评论 555

Q1:Bing Ads如何对待无效点击?

Microsoft认识到无效点击对于广告商的严重性,因而应用了多种技术和措施去区分识别点击,例如:

· 分析搜索请求的搜索方式去识别是否是无效点击;

· 分析不同点击之后的活跃状态,以识别是恶意点击、偶然点击还是有效点击;

· 利用广告系列的表现数据去识别无效点击;

此外,在亚洲,Bing Ads还和微软亚洲研究中心以及其他的行业专家进行合作,一起改进对无效点击的识别方法。

对Bing Ads广告的每次点击都会经过系统的检查,Microsoft Bing Ads会监控并分析每次点击的各项数据,将会自动过滤掉无效的点击,广告商不会为无效点击付费。

必应还采取了很多措施以保障广告商的利益。例如,如果必应发现了自动检测工具未能检测出来的无效点击,必应将针对这些点击次数自动为您提供相应的信用额补偿。

此外,任何参与无效点击活动或任何相关欺诈行为的广告客户或发布商,都会受到严格的制裁。如果您认为接受到了无效点击,请与必应在线支持部门联系。

Q2:Bing Ads能否屏蔽无效点击和恶意点击?

Bing Ads有完善的屏蔽无效点击与恶意点击的机制,此类点击不会对客户产生任何费用。

Q3:什么是CPC?

CPC为Cost per click的英文缩写,表示广告在被潜在顾客点击之后,广告主需为每次点击所支付的费用,其价格受关键字出价、匹配类型、额外出价、竞争对手出价及广告表现的影响。

Q4:CPC跟出价是什么关系?

CPC与关键字出价不一样,您输入的出价为您为一次点击所愿意支付的最高费用,CPC会小于或等于您的关键字出价。

Q5:CPC是如何计算的?

CPC计费方式:

CPC=下一名广告出价*下一名广告预期点击率/自身广告预期点击率

如果您的广告排在最后一位,那么系统会考虑您的广告预期点击率给您计算CPC,但不会高于您的出价。

Q6:为什么日消耗会超出日预算?

日预算只是一个目标,用来确保你的预算能够支持一个月而不会在月初就用完,实际日消耗可能低于或高于日预算。如果月消耗超出月预算,Bing Ads只会收取月预算费用。

Q7:降低日预算后,展示和点击量并没有明显下降,为什么?

新的预算通常需要1-2小时才能更新到系统,这期间系统仍然会沿用之前的预算设置,如果期间产生较多的消耗,就会出现这种情况。

Q8:为什么会出现Avg.CPC超过Current Bid的情况?

通常是因为使用了Incremental Bid功能。例如,

Keyword bid = $3.00

Target location = Chicago, Bid adjustment = Bid + 20%

Target days = Saturday, Bid adjustment = Bid + 10%

当位于Chicago的用户在周六搜索有关信息时,Max Bid=$3.00*1.20*1.10 = $3.96,由此可见,随着使用Incremental Bid的Target增多,Max Bid可能越来越高,进而有可能出现CPC大于初始设置的Bid的情况。

Q9:Campaign级别所有计划加总的消耗和Insertion Order里的消耗数据不一致,为什么?

Campaign级别中的数据为实时数据,但是Insertion Order中的数据会有一定延迟,另外,Insertion Order中的消耗是扣除掉一部分低质量点击带来的消耗,所以会出现二者数据不一致的情况。

Q10:Bing ads账户里有$400的Coupon,账户已经消耗了$1000多,为什么Coupon显示还没有使用完?

您的Coupon只体现在Insertion Order里面,其他地方所看到的coupon请忽略。请在Insertion Order页面中查看Coupon的使用情况,如下图所示:

必应广告点击计费是如何计费的?

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