必应广告质量得分是什么?

2018年8月28日10:59:55
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Q1:什么是质量得分?

Bing Ads会给每个关键字一个质量得分,来表示关键字与用户搜索请求之间的相关性,以及广告在这些搜索请求的响应中有资格展示的等级。通过使用质量得分,您能够确定优化您的关键字、广告和目标网页的最佳方法,从而帮助您提高投资回报率。

质量得分主要取决于以下三项指标:

· 关键字相关性

· 目标网页相关性

· 目标网页用户体验

Q2:质量得分偏低有什么影响?我该如何提高质量得分?

质量得分是用来衡量您的广告在整个市场中的竞争力,质量得分过低将会导致您的广告错过较多的展示和点击机会,因此,较好的质量得分是账户良好运行的前提。不同的质量得分也暗示了不同的优化空间:

7—10分:您的关键字在整个市场中有很强的竞争性,您的广告有资格在搜索结果页面进行展示。

6分:您的关键字在整个市场中的竞争性一般,您的广告有资格在搜索结果页面进行展示。

1—5分:您的关键字在整个市场中的竞争性很差,这将限制您的广告在搜索结果页面展示的资格。

当质量得分偏低时,主要通过以下三个方面进行优化:

提高关键字的相关性:提高广告创意的相关性、竞争性;保证关键字与搜索语句更加相关。

提高目标网页的相关性:确保用户的登录页面(目标网页)与用户搜索内容更加相关。

提高目标网页的用户体验:提高页面质量,保证页面内容、形式上具有独特性、创新性。

Q3:质量得分是否会影响广告排名?

不会。必应广告排名基于一系列因素,包括您的出价、广告相关性和广告表现(点击率)。

Q4:为什么有的关键字没有质量得分?

如果您的广告组是新建的,就有可能没有足够的数据去计算出质量得分。一旦您的关键字对应的广告展示了一次,其质量得分就能被计算出来。尽管如此,您可能还不能在账户里立刻看见更新的质量得分。

Q5:质量得分在什么层级进行计算?

质量得分适用于每个不同匹配类型的关键字。例如一个关键字分别选择了精准匹配和短语匹配两种匹配方式,那么它将有两个质量得分,一个是精准匹配上的质量得分,另一个是短语匹配上的质量得分。

Q6:为什么点击率较高时,还是会出现质量得分比较低?

Bing Ads的关键字质量得分是基于关键字相关性、目标网页相关性和目标网页用户体验这三项指标进行衡量,点击率高说明关键字相关性高,但目标网页相关性和目标网页用户体验可能较差,所以整体质量得分较低。

Q7:如果我更改了广告系列,我的质量得分要到多久之后才能被重新计算出来?

您在必应广告系列上做的改变将立刻影响到质量得分。随着展示越来越多,质量得分上的整体效果将越能反映出您做的变化。

Q8:目标网页的加载时间是否会影响质量得分?

Bing Ads将您目标网页的加载时间视为用户体验的一部分。最佳做法是确保您的网页能快速载入。载入较慢的网页可能会导致潜在客户放弃您的网站,从而降低转化率。

Q9:为什么有些账户所有关键词的质量得分突然下降到1?

这种情况通常是因为客户推广的网站有涉嫌严重违反Bing Ads的广告政策的内容而被广告审查部门暂停了。当网站把违规内容清除后,可以申请再次审查,如果审查通过,广告可以恢复投放。

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