Facebook广告快速入门

2018年8月28日18:36:50 发表评论 434 ℃

前期准备

1.Facebook个人账户

在开始使用Facebook社交平台之前,需要先创建个人账户。

值得注意的是,为了在遇到验证、申诉等操作时能快速解封,用户需要填写真实有效的信息,如使用个人照片作头像(尽量不使用宠物、明星、风景)等。

之前也讲过如何避免被封号,此处不再赘述。

国内邮箱创建的账户可能收不到/延迟收到验证信息,建议使用gmail等邮箱。

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2.Facebook主页/粉丝页/专页/公司主页

通过创建公共主页,可以让商家:

1.展现企业个性,通过发布/分享帖子让用户积极参与互动。

2.展示企业的产品和服务。

3.利用“主页洞察报告” 了解受众,从而衡量与优化要传达的信息。

(正确的使用主页洞察报告能获取更多关于受众定位、兴趣、年龄等信息)

3.商务管理平台(http://www.business.facebook.com)

如果你:

✔.有多个广告账户

✔.超过2个专页

✔.多名管理员共同管理账户&主页

✔.与第三方运营或代理商等业务伙伴合作

那么建议你可以使用商务管理平台管理和操作贵公司在Facebook上的活动。

BM后台:

管理多个广告账户/专页及授权其他人员进行操作

Ad account:

创建和管理广告投放

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4.广告账户

通过代理商开通企业广告账户,由广告主授权个人账户来进行广告操作。

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FB广告你了解多少

1.账户结构

一条Facebook广告由三个层级组成:

广告系列:首先确定一个广告目标。

广告组:选择合适的转化事件作为广告优化目标,选择广告投放受众,确定广告版位,设定广告预算和出价模式并选择发布时间。

广告:准备广告素材并根据广告格式要求进行改进。

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2.广告目标

Facebook推广方式可以分为主页广告两种,如下图:

主页

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3.转化事件

选择合适的转化事件作为优化目标,Facebook pixel会结合该优化目标,向更容易达成目标的用户进行广告投放。刚开始投放时,FB会优先向低价的受众投放广告,pixel积累的数据越多,投放的受众越精准。

可选的转化事件有:查看内容,测试受众,加入购物车,发起结账,购买,潜在客户等。

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在相同的受众及素材下,选择不同的转化事件,得到的广告效果也是不同的。

4.受众定位

FB受众分为三类:

核心受众Core Audience:定位国家地区、性别年龄、兴趣、行为等。

自定义受众Custom Audience:定位或排除你已知的用户:WCA,Email CA,DPA。

类似受众Lookalike:找到更多与你已知的高质量用户类似的受众。

举个栗子:

核心受众

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自定义受众

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类似受众

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在投放广告前对受众进行选择,在没有任何目标人群数据的情况下,可以优先将竞争对手的受众作为自己的初期目标人群(后文介绍具体操作)

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4.出价模式

Facebook广告计费方式大部分是按展示和点击收费两种计费模式,也有特殊优化方式的计费模式。

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5.版位

Facebook+Instagram+桌面版+移动版+右边栏+信息流多种组合

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Facebook广告快速入门6.素材
如果希望得到不错的广告效果,好的广告素材+文案是必不可少的(由Facebook竞价机制而定),之前也给大家分享过一些FB广告素材案例,欢迎参考。

 

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7. 报告

通过后台反馈的数据进行分析&优化。

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投放广告

当你还不知道如何投放Facebook广告/定位你的目标人群特征时.....

最好的办法就是模仿观察你的竞争对手。

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之前我们介绍过一款免费的spy方法,当然这样是远远不够的,我们还需要分析对方的受众以便我们定位广告投放人群。

首先在广告管理工具里打开“受众分析”,在“兴趣”中输入竞争对手的品牌or关键词,例如Dresslily。

(链接:business.facebook.com/a

在受众分析里,你可以看到对Dresslily感兴趣的用户相关数据,如年龄、性别、感情状况、地区、职业

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甚至可以通过给dresslily主页点赞的用户所关注的主页找到其他同行。Facebook广告快速入门

当进行完一系列的分析后,你就可以尝试开始投放广告了。

如果你也是做女装类目的,那么在创建受众时你便可以选择:

25-44岁(或者更宽)

女性

已婚+单身

美国

......等

作为你的目标人群进行广告投放。

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