Google Ads广告投放技巧

2019年11月14日16:38:29 评论 217

Google Ads广告投放技巧

从 2019 年 10 月 7 日开始,采用加速投放的上述Google Ads广告系列类型和预算类型将自动迁移到标准投放。

建议你转到“Google Ads广告系列设置”页面并更改您的预算花费设置,以切换为“标准”投放方式。

️加速投放不会促进预算的有效利用。由于在一天当中的较早时段竞价压力较大,因此,受到预算限制和使用“加速”预算花费方式的广告系列的平均每次点击费用可能会较高。如果你在实现支出目标时遇到问题,可以尝试使用“建议”页优化。“建议”页是根据Google Ads帐号的效果历史记录、广告系列设置以及 Google 搜索趋势,自动生成具体建议,帮助您改进广告效果。

下面,先了解下避免使用“加速”预算花费方式。

1、将广告系列从加速投放切换为标准投放

登录您的 Google Ads 帐号。

在“概览”页上,点击左侧页面菜单中的设置。

点击左侧标签上的搜索广告系列进行过滤,以查看搜索广告系列。

勾选标有“广告系列”的列标题旁边的复选框,以选中所有搜索广告系列。

点击“修改”,然后选择更改投放方式。

选择标准可将所有滤出的广告系列更改为标准投放方式。

点击应用。

2、将共享预算从加速投放切换为标准投放

登录您的 Google Ads 帐号。

点击工具图标 ,然后在“共享库”下点击共享预算。

将光标悬停在加速预算花费上,然后点击铅笔图标 。

选择标准,然后点击保存。

Google Ads 投放设置小结:

广告投放方式可以决定预算多长时间会用完。如果您的预算有限,请选择“标准”或“加速”广告投放方式,以此来决定你希望以怎样的节奏在一整天中展示广告。本文简要介绍了这两种广告投放方式以及各自适用的情形。

广告投放和平均每日预算。在制作广告系列时,你需要设置一个平均每日预算。“平均每日预算”决定的是你愿意每天花在此广告系列上的平均费用(你每天实际支付的费用可能会低于你设置的平均每日预算金额,有时也会高达此金额的两倍)。

对于大多数Google Ads广告客户而言,只要潜在客户点击了你的广告,就会用掉一些预算。广告获得的点击次数越多,平均每日预算就会越快用完。广告系列的广告投放方式决定了预算以多快的速度使用。如果你的广告系列受到预算的限制,那么广告投放方式的设置就十分重要,因为这决定着预算多快会花完。如果你的广告系列不受预算限制,那么广告投放方式的设置貌似就没那么重要,因为你的预算足以确保广告在一整天中都有机会投放。

选择“标准”或“加速”广告投放:你可以选择的广告投放方式有两种:“标准”(这是所有广告系列的默认设置,可通过在一整天内均匀分配花费来优化预算);或“加速”(建议绝大多数Google Ads广告客户企业不要使用此选项)。

“标准”投放(默认选项)

工作原理:

Google 会优化你的支出,以更好地反映用户搜索的目标广告资源(例如,用户搜索你的产品/服务)。你的预算会分散在一整天的时间里进行分配,以避免提前用尽。预算分配发生在广告的预定展示时段内。

使用理由:

蛮建议大多数Google Ads广告客户企业采用此选项;如果你希望在一天中均匀地覆盖客户,则该投放方式非常有用。如果你的预算很少,该方式还有助于避免在上午花掉大部分预算。

预期效果:

由于你的广告投放分散在一整天的时间里,因此你可能不会在每次查找时都能看到自己的广告,在广告系列受预算限制的情况下更是如此。

提示:请注意,要查看广告实际的展示情况,您最好使用“广告预览及诊断”工具,而不要在 Google 上直接搜索。

“加速”投放(建议绝大多数Google Ads广告客户企业不要使用此选项)

工作原理:

与标准投放相比,加速投放的优化程度较低,且会更快速地支出你的预算。因此,建议大多数广告客户不要使用加速投放。举例来说,如果你的广告系列受到预算的限制,那么该广告系列可能会在一天当中的较早时段内就用尽大部分预算,从而可能导致无法反映大多数用户查找你的产品/服务的时间。

使用理由:

虽然不建议大多数广告客户使用该投放方式,但是如果对你而言,让广告在一天中的较早时段更频繁地展示比在晚间时段展示更重要,那么您就可以使用此方式,即使这意味着你的广告可能不会在一整天内进行展示。

预期效果:

如果你的广告系列受到预算的限制,那么当你达到分配给当天的平均每日预算后,你的广告就会停止展示。如果你在一大早就达到了预算限制,那么你的广告要等到第二天才能重新开始投放。因此,你可能不会在每次查找时都能看到自己的广告,尤其是在晚上。

注意事项:

加速投放的目的不是为了在你无法支出预算时增加支出。如果你无法支出每日预算,可以考虑使用关键字扩展或提高出价,而不是改为加速预算投放。当你的广告系列不受预算限制时,这两种投放模式都会针对所有可用的目标广告资源投放你的广告。

加速投放可能会导致更高的每次点击费用,因为采用这种投放方式后,你的广告会在一天中的较早时段更频繁地展示,从而导致价格竞争更为激烈。与加速投放相比,标准投放的最佳预算分配机制则可能实现较低的每次点击费用。如果你的帐号从不受预算限制,则该设置不会对广告效果造成任何影响。

加速投放可能会导致广告针对特定区域或特定受众特征展示。例如,你的广告更有可能向位于较早时区的用户展示。如果您定位到美国,那么由于时差,你的广告更有可能展示给东海岸用户,而不是西海岸用户。

如果你受到预算的限制,加速投放可能会导致点击次数减少。

总体而言,如果你受到预算的限制,加速广告投放可能会降低投资回报率。

(来源: Google论坛)

外贸日报
  • 文本由 发表于 2019年11月14日16:38:29
  • 除非特殊声明,本站文章均为原创,转载请务必保留本文链接
Google搜索分析:谷歌趋势 外贸百科

Google搜索分析:谷歌趋势

Google Trends是Google推出的一款基于Google搜索的产品,它通过分析Google全球数十亿计的搜索结果,告诉用户某一搜索关键词某段时间在Google被搜索的频率和相关统计数据。 G...
Google Analytics 外贸百科

Google Analytics

Google Analytics主要为网站提供的数据统计服务,可以对目标网站进行访问数据统计和分析,并提供多种参数供网站拥有者使用。 Google Analytics官网:https://analyt...
Google Correlate是什么 外贸百科

Google Correlate是什么

Google Correlate有助于生成一系列与你的产品语义相关的字词,以便在您的内容中加入,更好的进行营销。 Google Correlate官网:https://www.google.com/t...
Google SEO优化技巧,快速提升Google排名 Google

Google SEO优化技巧,快速提升Google排名

我们通常所说的Google SEO搜索引擎优化,具体可分为站外Google SEO和Google站内SEO两种。主要就是通过搜索引擎抓取互联网页面,对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高...
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息