google adwords投放技巧

2018年8月28日13:52:32 评论 954

Google AdWords 关键字添加不是第一次投放广告,添加了许多关键字,从此就可以不用再管了!事实上,需要一直关注,添加,并优化的。那么,疑问是,如何更精准的关注?添加?并优化?

如何关注?

在Google搜索自己产品投放关键字,如搜"laptop battery",及其相关关键字,关注下面几个方面:

有没有人打广告? 如果没人做,应当分析搜索的关键与自己产品相关性,有推广效果? 如果有人做,那么广告主推广的产品与自己产品相关吗?是竞争对手吗?如果是竞争对手,这样的竞争对手有几家? 如果3家以上,分析该关键字与自己产品的相关性,决定投放!关注的频度,最好一周两次至三次,时间最好均匀,例如星期一、三、五。

如何添加?

首先分析你搜索的关键字是属于自己广告组那一类型,确定类型,那就放入相关性最高的组,便于后期统一管理。新添加的关键字价格要舍得放高一点,不要担心烧钱,价格略高与你本组最高关键字价格30%,先稳定展示,稳定了展示才会有点击,有点击才会有转换,这是到哪里都不变的道理。新添的关键字选择哪一种匹配呢?很多人都有疑问,其实,我个人觉得,这与关键字有关系,也与你的投入有关系,如果你有很多钱,不在乎,那么大可以使用广泛匹配,广泛匹配展示高,点击自然会高,质量分也容易上去,如果钱不是很愿意花钱,那么你可以选择经济实惠的词组匹配,精准些,避免一些不必要的点击,如果你很穷,关键字有很长,完全匹配可以考虑考虑,不过我自己没有用过完全匹配。

如何优化?

关注前两天,这两天很重要,不然后面可能要砸更多的钱给Google。前两天多查看该类新添的关键字排名,起初排名可能较高,不能得意,要持续关注,注意质量分变化;有一点特别重要,关键字价格不要看到这两天排名好就往下调价格,要看质量分和展示、点击,质量分高上去了,价格再调,这样才能稳步提示关键字质量。如果排名1-3名,有展示,点击率超过1%,质量分却很低于5,那么就需要考虑着陆页面,查看跳出率;如果跳出率很高,那么可能就与着陆页面相关性有关系了。

持续查看和分析新添的关键字,一周以后,如果质量分稳定在该组平均水平,或者高与平均水平一两分,这时候,要着重关注新添加的该类关键字的展示和点击,如果展示很高,点击也很好!比如点击超过2%(1%只是及格的广告),那么可以再结合一下最高点击费用和排名,微调关键字价格(注意,微调,幅度不要过大);我个人觉得排名在2-4名效果比较好,第1名太贵,第5名或者5名以后虽然便宜但不实惠,甚至展示的机会都没有,没有展示,你送钱给Google打广告图的什么?

持续关注该关键字的转换率,如果没有转化率,再高的质量分与排名也没有用,相当于你烧钱普及了知识给网民;不过转化率在一两天不能说明任何问题,不过一两周就可以说明问题了,一两个月就更能清晰的把问题摆在你面前了,你必须去实施,去调整一些东西。

外贸日报
  • 文本由 发表于 2018年8月28日13:52:32
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