Google Ads实操:初期用谷歌关键词做推广,容易出现的7个问题

2018年8月28日21:29:55
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Google Ads实操:初期用谷歌关键词做推广,容易出现的7个问题

1、搜索广告(search ads)和 展示广告 (display networking)混合使用。

搜索广告是用谷歌搜索时出现的广告,而展示广告,则是在谷歌相关的网站像 ask.comd等网站出现的文本或者图片广告,在你预算有限的情况下,文本广告的广告系列就不要勾选展示网络了,看着覆盖面扩大,实则分散定位,浪费财力物力。

Google Ads实操:初期用谷歌关键词做推广,容易出现的7个问题

2、关键词设置不添加否定词。

你最清楚自己的产品和定位,既然做点击付费,那就应该开始着手建设自己的关键词库,而那些分散你流量和点击费用的关键词,也要有建个词库,合理的利用“—” 增加否定词,让你的广告定位更精准, 那些使用推广代运营的小伙伴,要记得去提醒一下你的服务商哦。

Google Ads实操:初期用谷歌关键词做推广,容易出现的7个问题

3、不会合理使用关键词工具。

Google Ads自带的关键词策划工具(keyword planner), 基本上可以满足相关行业的关键词数量需求,重点熟练使用和读懂数据。

合理的使用过滤条件,可以帮助你快速的筛选高曝光,高热度的关键词,并且可以有参照的进行出价,更好的提高投入产出比。

Google Ads实操:初期用谷歌关键词做推广,容易出现的7个问题

还有一个不错的关键词查找网站UberSuggest, 也是非常的使用,大家可以谷歌搜索一下使用看看。

当然, 首个广告系列关键词不宜过多,控制在10-20即可。

Google Ads实操:初期用谷歌关键词做推广,容易出现的7个问题

4、不去测试竞价策略(bidding strategy)

官方给出了两种策略 自动和手动。

自动又包含了 转化,支出回报,更多点击次数,更多转化次数,搜索页位置,首页胜出,智能等等。 初次使用,智能点击和更多点击都是我会推荐的策略,至于手动,还是让数据跑跑,等积累一段时间,你去手动设置效果更有效。

Google Ads实操:初期用谷歌关键词做推广,容易出现的7个问题

5、不去设置不同广告文案进行测试。

很多人以为广告组下面再写一个广告文案就大功告成了,错, 官方都是推荐写三个,一定要去测试不同文案和关键词,找出CTR最高的那个,然后不断完善它。

Google Ads实操:初期用谷歌关键词做推广,容易出现的7个问题

6、不添加附加链接和CTA附件信息。

你的广告篇幅在整个搜索页占据位置越多,曝光量和关注度肯定越高,这点毋庸置疑吧,要想显眼,合理的添加附件链接和带有感召力的附件信息,会更好的提高广告CTR哦。

Google Ads实操:初期用谷歌关键词做推广,容易出现的7个问题

7、不关注后台数据。

谷歌广告一定要与谷歌分析Google Analytics结合一起用,相并联一起,后台的数据可以让你清楚的了解流量的来源和走向。

举个例子,CTR很高,说明广告效果不错,很吸引人,但为什么就是没有询盘,去看谷歌分析,你发现,跳出率高达90%,是不是应该完善一下着落页,打开速度,内容相关度都有可能是问题。这就要求我们结合工具去发现解决。

Google Ads实操:初期用谷歌关键词做推广,容易出现的7个问题

真正要做好谷歌关键词,我认为两点很重要:

1, 就是要不断的测试,测试关键词,测试文案,测试竞价策略......漫长却又值得的过程。

2, 钻研数据,做好数据统计,心中有秤,有的放矢。

匿名

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