互联网珠宝品牌Mejuri完成500万美元A轮融资

2018年9月7日13:59:27来源:作者: 华丽志-白羽加来源: 服装新闻网
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本月初,加拿大高级珠宝初创品牌Mejuri宣布完成500万美元A轮融资。本轮领投的伦敦风险投资公司Felix Capital同时也是英国奢侈品电商Farfetch、好莱坞女星Gwyneth Paltrow(温妮丝?帕特洛)创办的生活方式品牌Goop和德国潮流时尚网站Highsnobiety的投资方。其他参投方包括:Real Ventures、Incite Ventures、BDC Capital Women in Technology Fund和Dash Ventures。

Mejuri的珠宝采用14K金和纯银打造,镶嵌的高品质宝石均由供应商通过正规渠道开采。Mejuri在加拿大多伦多和韩国首尔都有专门的首饰加工工厂,他们还聘请了经验丰富的手工艺人和宝石鉴定师。公司成立之初,仅凭借最初筹集到的100万美元作为启动资金,如今每年的销售额都有同比400% 的增长,仅2017年Mejuri就卖出了15万件首饰。

Mejuri主要的目标消费者群体为千禧代。公司通过社交媒体、电子邮件和短信的方式与消费者进行一对一沟通,这种营销方法使品牌迅速获得了一大批忠实消费者。数据显示,品牌每个月销售额的35% 都由回头客贡献。

目前,Mejuri只通过直销的方式出售商品。由于没有中间商赚取差价,消费者可以通过极为优惠的价格购买到高品质贵金属首饰。而为了保证顾客的新鲜感,Mejuri每周一都会推出新产品。Mejuri品牌的戒指根据材料和设计工艺的不同价格为69美元至299美元不等,项链的价格为59美元至299美元不等。

Mejuri此前一直将重心放在扩大网络曝光率、增加社交媒体的关注人数和发展线上电商平台上,本次获得的资金将主要用来发展实体门店。今年七月,Mejuri在加拿大多伦多开设了第一家门店,目前品牌位于纽约的实体店也在筹备中。

Felix Capital的主管Sasha Astafyeva表示,Mejuri在数字媒体上的营销非常成功,公司已经拥有了稳定的客户群体,Felix Capital未来将帮助他们加速发展。

Mejuri的联合创始人兼CEO Noura Sakkijha表示,虽然此前能够使用的资金很少,但对于资金的有效利用是公司最大的长处之一。美国按月订购时尚电商Stitch Fix的创始人兼CEO Katrina Lake是她学习的榜样。Katrina Lake仅仅通过4000万美元的融资,便使公司发展成了目前的上市公司。她表示,资金对于公司的发展来说固然重要,但通过努力,小额的资金一样可以使公司发展迅速。

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