Nine West将退出中国市场

2018年9月7日14:00:08来源:作者: 联商网-潘帅妮来源: 联商网
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继退出台湾市场后,昔日备受中国女性白领青睐的鞋履品牌Nine West(玖熙)或将陆续关闭内地门店。目前,该品牌在北京的最后一家门店汉光百货店已停业。

此前,Nine West天猫官网旗舰店也已关闭。这间旗舰店发出的公告称:由于品牌业务调整,店铺将于8月10日正式关闭,客户服务会延期至8月31日。天猫相关负责人则透露,Nine West有计划全面撤出中国市场,但具体原因并未说明。

中国市场迎来全面关店热潮

作为曾经百货女鞋业绩最高的Nine West近几年似乎风光不再,除了北京最后一家门店已停业,上海、深圳、成都、杭州等地的门店也所剩无几,公司位于东莞的中国总部已经解散。

不止是内地市场,中国其他地区的Nine West也在闭店。目前,中国香港和台湾地区的Nine West门店也将全部关闭。该品牌的亚洲区代理商GRI集团于今年7月底发布声明称,由于Nine West控股破产影响GRI集团财务,并影响业务推广,评估后决定Nine West和它开设的品牌集合店CCSHOP里的7个鞋履与服饰品牌在8月底全数结束营业、撤出台湾。香港市场上,Nine West也在今年5月启动了告别大减价。

被母公司出售后的战略调整

在这接连闭店的背后,很有可能是源于被母公司出售后新东家的调整影响。

今年4月,Nine West母公司就曾因未及时支付一笔债务利息,向曼哈顿破产法庭申请破产保护,并关闭核心品牌Nine West在美国和加拿大的75家门店。两个月后,Nine West母公司将旗下核心品牌Nine West和Bandolino,以法院拍卖的方式出售给美国品牌管理公司ABG,交易金额为3.4亿美元。Nine West集团表示,剥离这两个品牌后,它可以更专注于珠宝、服饰和牛仔业务。

此次关店潮也有可能是新东家ABG为了及时止损,关闭低效门店的战略调整。

昔日女鞋王风光不再

曾作为世界最大女装皮鞋设计、制造、销售商之一的Nine West集团,最辉煌时期,一度称霸美国女装女鞋市场,1993年上市后,第一年销售额就高达900万美元。2006年,Nine West达到业绩巅峰,业务遍布全球42个国家,单在美国本土就拥有专卖店950多间,销售网点7000多个。

1994年,Nine West集团开始进军中国市场,一度深受中国年轻白领的喜爱。但是随着国内零售市场的疲软和各大鞋履品牌的激烈竞争,加上运动休闲风的盛行,给以高跟鞋为主要商品的Nine West带来重大打击。

对此,Nine West也并不是没有做出改变,2015年,该品牌就曾试图重新打造品牌形象,不仅推出全新广告,还对官网进行了升级改造,以突出新的品牌风格和趋势,可惜仍然没有挽回昔日女鞋王的风光,近年来该品牌的营业收入和净利润持续下滑。

另外,Nine West作为九兴控股集团的两大客户之一,它的关店退市也将对九兴控股集团的营业利润率造成负面影响。

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