失去TOPSHOP的尚品网还能追赢寺库吗?

2018年8月28日18:57:24
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英国快时尚品牌TOPSHOP将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作。

“全球时尚轻奢购物网站,TOPSHOP/TOPMAN中国唯一官方授权合作伙伴”,这是尚品网的百度百科词条。如果TOPSHOP提前终止与尚品网的合作,尚品网就不得不摘下这一标签。

对于TOPSHOP与尚品网的合作现状,今日(8月27日),数次联系采访尚品网,但未能获得回应。

曾获雷军系资本投资

尚品网与TOPSHOP的合作,可谓来之不易。尚品网创始人赵世诚曾公开表示:“我们对TOPSHOP承诺了很多,在最开始获得了与这家公司对话的机会,慢慢地才获得了一个季度、半年,甚至到现在为止几年的合作。”

早前也有媒体将赵世诚拿下TOPSHOP代理权的过程描述为“三万封邮件、七十万公里飞行、九百多天等待,反反复复地沟通”。事实上,在合作的近4年时间里,TOPSHOP一直是尚品网的主推品牌。时至今日,在尚品网的官方网站上,TOPSHOP仍区别于其他品牌,占有一个独立的标签入口。

电子商务研究中心主任曹磊向《每日经济新闻》记者表示,尚品网最新的融资要追溯至2011年的5000万美元,其曾在2015年出现裁员风波。

启信宝信息显示,北京新尚品科技发展有限公司(以下简称新尚品)在2010年获得晨兴资本、顺为资本和思维投资的数千万元投资,在2011年7月更是获得成为资本、晨兴资本和思伟投资5000万元的C轮投资。其中,雷军系投资方之一顺为资本的创始人。

值得注意的是,公司此后便未披露任何融资信息,也未明确公开过平台的销售数据。有时尚行业人士认为,同TOPSHOP的合作,先期可能会成为尚品网的一个契机,但现在可能反而成为其融资的阻力,“如果一个平台过分依靠一个品牌,会让投资者忧虑其议价能力。”

“卖身”赫美集团仍未完成

公开资料显示,尚品网是国内一家定位高端时尚和奢侈品购物的B2C网站,于2010年7月上线。公司在以往的媒体报道中披露的数据显示,平均客单价超过2000元,每个季度保持200%的增长速度。2011年,尚品网营业收入突破2亿元、注册用户超过200万。

曹磊告诉《每日经济新闻》,尚品网在获得TOPSHOP的独家经营权之前,已经同其母公司Arcadia集团线上合作两年多,“作为一家定位时尚轻奢的垂直类购物网站,其实力在同类平台中不可小觑。”

事实上,雷军也曾在其微博上表达过对尚品网的看好,曾在2011年7月发微博表示,“尚品加油!尚品网一年来的业绩超越了我的期望,恭喜赵世诚!”

然而,这样一家公司,却在今年初传来“卖身”消息。今年1月8日,主营国际品牌零售运营的赫美集团(002356,SZ)宣布,公司审议通过《关于全资子公司签署合作框架协议的议案》,其全资子公司深圳赫美商业有限公司(以下简称赫美商业),以不超过2.5亿元的股权转让款、不超过1.5亿元的增资款的总交易对价受让新尚品持有的北京尚品百姿电子商务有限公司(以下简称尚品百姿)90%股权和诚宇信(香港)有限公司(以下简称和诚宇信)100%股权。

其中,尚品百姿是尚品网的经营者,而和诚宇信则为尚品网从事跨境贸易的境外配套公司。赫美集团称这次收购将实现“线下+线上全渠道布局”。

赫美集团董秘办人士告诉《每日经济新闻》,集团收购尚品网这一线上电商平台,有利于拓展与国际高端品牌的合作,增加高端消费品品类,进一步提升公司在国际高端品牌运营领域的地位,提高盈利能力,实现公司业务扩张和利润的稳步增长。

那么,尚品网目前的经营情况如何?该董秘办人士称尽调结果尚未对外公布。记者又多次致电新尚品了解情况,但截至发稿前未能获得回应。

记者注意到,上述协议中做了业绩对赌。交易对手方新尚品及其实际控制人赵世诚先生承诺本次交易以正式的股权转让协议生效之日起计算3个自然年度内(即36个月内):第1至12个月实现标的公司销售产品成功交易金额不低于4亿元,退货率不高于24%;第13至24个月实现标的公司销售产品的成功交易金额不低于人民币6亿元,退货率不高于24%;第25至36个月实现标的公司销售产品成功交易金额不低于人民币9亿元,退货率不高于24%。

今年5月11日,交易双方重新签署了《股权转让及增资协议》。赫美集团在公告中解释称,由于原交易标的尚品百姿为保留其与英国TOPSHOP/TOPMAN Limited的《特许经营合同》及相应业务,依约不得变更公司名称、注册号等基本信息。因此,此次交易并不包括尚品网持有的TOPSHOP国内特许经营权。截至目前,上述交易仍未完成。

曹磊认为,尚品网此次“卖身”意味着中国高端时尚电商领域两级分化状态加剧,“一方面是以尚品网为主的品牌式微,另一方面则是寺库和阿里巴巴控股的魅力惠两强并进。”

事实上,与掌握了中国绝大多数线上消费者流量的阿里巴巴、京东等平台相比,尚品网并无实体店的运营经验,无论是在流量上还是资源上均不占优势。

在曹磊看来,国内侈奢品电商平台的发展前景依旧广阔。据其介绍,国内最早一批奢侈品电商诞生于2008年前后,如唯品会、优众网、聚尚网、走秀网、魅力惠等。“我们预计,在2018年第二季度,国内奢侈品交易额将达1200亿元。”

作者: 每日经济新闻-徐杰 张潇尹-来源: 中国服装网

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