Twitter营销推广策略

2018年9月5日18:59:03 发表评论 22 views

为什么我们要将Twitter纳入营销策略?

140的推文字数限制为营销带来了与众不同的特点:

人们往往在碎片化时间中使用手机查询和发布消息。这时在手机上持续输入大量文字就更不方便了。140字的限制就显得恰到好处。140的限制在某种程度上促进了内容质量,文字精练,内容丰富。

任何用户发推文都需要斟酌,阅读者的体验因此得到很好的提升,或许这恰恰是Twitter最吸引人的一面。同时,这也是个适合“标题党”发挥的平台。

如果140个字符的确不能够充分表达你的观点,也无需担心,将恰当的精力和内容投放在Twitter上,再通过与其他媒体平台共同作用,就可以获得不错的媒体营销投资回报率。

Twitter营销的初始定位问题

开展Twitter营销不是一件简单的事,在此之前,我们需要明确一些常见的Twitter营销的问题。比如说:

● 你的产品或公司品牌是如何定位的?

● 你对 Twitter 营销的期望如何,发布实时消息或是开展互动?

● 如何定位Twitter营销在各种营销手段中的作用?

● 如何衡量 Twitter 营销是否成功?最关注哪些度量指标,如展示率、抵达率、曝光率或者粉丝数量,又或者销售额的提升?

● 目标受众的细分市场在哪里,谁又会是你开展营销活动的典型用户?他们使用Twitter具有什么行为习惯,营销活动将会如何抵达他们?

 

1. 推荐推文

这类广告是广告客户购买的普通推文,目的是接触更广泛的用户群体或从现有关注者中引发更多的参与。当广告客户在Twitter上支付后,推荐推文被明确标示为“推荐”,但是也可以转发,回复,点赞等。

什么时候应该使用推荐推文?

如果你的目标是通过Twitter推动特定活动,推荐推文是促进活动的内容,那将有如下一些优势:

★促进用户点击你的内容来驱动网站流量

★在你的推文中提供优惠券等增加转化率

★ 帮助建立品牌意识,获得更多潜在用户

★确保他们看到你的内容,与影响者和品牌倡导者建立联系

2. 推荐帐户

简单讲就是推荐人们目前没有关注的帐号,可以提高粉丝增长率。所以当你希望有更多人关注你的品牌和产品时,这类广告最适合使用。

在Twitter上持续增长你的关注者将有助于实现以下目标:

★ 推动购买产品,发掘潜在客户。只有用户了关注你的账号,才有可能更深入的了解你的品牌。

★ 提高品牌知名度和口碑共享。当你发布有价值的内容时,Twitter可以让你的粉丝通过转发来与朋友分享内容,从而提高品牌覆盖面。

★ 推荐帐户显示在Twitter平台的多个位置,包括主页时间线,关注谁和搜索结果等位置。

3. 推荐趋势

Twitter上热门话题是社交网络上最受关注的话题,出现在页面的左侧,在“发现”标签和Twitter应用中。推荐趋势允许你在该列表的顶部宣传一个主题标签。

当Twitter用户点击“推荐趋势”时,他们会看到有关该主题的搜索结果的列表,并在列表顶部显示一则推荐的Tweet。随着人们看到你的标签,并自行开始使用,你可以获得更多的有机曝光,增加广告系列的覆盖面。

用Twitter来寻找潜在用户

利用广告固然是Twitter营销的重要手段,但是需要更多更优质的客户资源才能让广告发挥其最大的作用。

因此寻求更多的潜在客户并不断发掘产品的前景同样也是Twitter营销非常重要的一部分。

Twitter的高级搜索功能是寻找潜在客户的关键,它可以让你搜索到相关评论,你可以就相关评论进行对话,并将其转为销售量。

以摄影行业为例,一些潜在的客户可能会推这样的话题:我不喜欢我的头像;我需要一些新的镜头(或其他产品);寻找婚礼摄影师很难;如何改善我的LinkedIn个人资料等等。

我们看一下Twitter的高级搜索,你会发现大量的搜索选项。搜索关键词就会返回到包含搜索字词的推文,你可以精确词组的搜索,Twitter会将按照你指定的确切顺序找到相应的推文。

你还可以通过帐户,位置和“心情”进行搜索。

例如,如果你想要为你的咖啡店做营销,发掘潜在客户,那你找星巴克附近的推文。找到相关的推文和用户之后,你就可以进行互动。开始对话的最好方式是直接回复推文,你也可以转发它来引起用户对你的注意。例如,你可以向他们推荐首次购买的优惠券,或是一些能够吸引他们的活动等。

定期搜索相关的推文是很耗时的,我们可以通过IFTTT设置电子邮件来获取通知。特别是如果你有多个关键词的搜索,IFTTT允许你创建一个省时的小程序来自动搜索,然后每当推文符合关键字时,你将收到一封电子邮件通知。

外贸日报

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