如何在Instagram投放广告?史上最全的Instagram广告投放指南

2018年6月1日12:36:24 发表评论 53

如何在Instagram投放广告?史上最全的Instagram广告投放指南

当Facebook在2012年收购Instagram时,每个人最担心的就是Instagram将成为像Facebook这样的付费获得粉丝的平台。

 

确实,大家会发现,Instagram上面的自然接触率下降了,就是帖子的自然流量,可能你在2013年的时候,随便发一个照片,不需要做任何美化,就能收获一大批赞和粉丝,但是这样的情况已经渐渐消失。那么Instargam的红利结束了吗?其实不然。

 

值得庆幸的是,Instagram stories为品牌商提供了一种全新,有效且免费的方式来与粉丝保持联系, Instagram stories当中也允许用户添加链接。😉虽然这是一个可行的办法,但如果你想在2018年在instagram上面获得跟大的成功,那么你就需要学会如何投放instagram广告。

 

虽然普通的Instagram广告个用户开放有一段时间了,但如果想要做好,确实需要一点专业知识才能入门。开展自己的Instagram广告活动并不困难,但对于许多以前没有做过的小企业主来说,可能会有些许困难。今天和大家完全分解投放Instagram广告步骤,纯干货,不套路!

 

Stephen已经将其分解为5个关键步骤:研究,广告系列目标,定位,创意和跟踪。

 

研究是通过分析你的竞争对手和其他行业领导者在做什么来寻找你自己的Instagram广告的灵感。

 

广告目标 是您的Instagram广告活动的目标或期望的结果,无论这是增加品牌知名度,产生流量或制作销售。

 

定位是关于找到最有可能帮助您实现广告系列目标的受众群体。

 

创意是创造图像,视频,标语和号召性行为,激励Instagram用户参与您的广告。

 

跟踪是根据您设定的目标衡量您的Instagram广告活动的结果和影响的过程。

 

Instagram广告步骤1:研究竞争对手

 

在开始制作Instagram广告之前,需要花一些时间研究竞争对手:他们正在运行哪些类型的广告?他们使用哪些号召性用语?他们到达率是多少?

 

进行这种竞争性研究的最佳方式之一是访问竞争对手的Instagram帐户并点击进入他们的移动网站。

 

接下来,滚动浏览他们的产品页面并点击特定产品。

 

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如果该Instagram帐户使用Facebook像素进行再营销(以广告形式将广告定位到之前访问过吧网站的广告形式),那么当你返回Instagram时,你应该在Feed中找到以吗所浏览的产品为特色的广告。

 

下面是一个实验:在移动设备上打开Instagram并访问@article的帐户。现在点击他们的链接访问他们的移动网站。

 

一旦你在那里,浏览他们的产品页面,并点击特定的产品。完成后,退出其移动网站并在同一台设备上重新开启Instagram。

 

你有没有注意到什么?在您滚动Feed时,很有可能会显示来自Article的Instagram广告!

 

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您可以与不同的竞争对手重复此过程几次,以了解他们正在运行的广告类型。

 

这也是为自己的Instagram广告活动获得灵感的好方法!

 

Instagram广告步骤 2:创建您的广告系列目标

 

在我们讨论实际制作Instagram广告的细节之前,让我们来谈谈广告系列的目标。广告系列的目标是您希望人们在看到您的广告时执行的操作。

 

Instagram提供了几个您可以从预先制作的列表中选择的广告系列目标 - 您选择的目标将影响您的广告如何优化以及如何为其支付费用。

 

例如,如果您的目标是获得更多的关注者,那么您的广告的点击率将不再是优先事项。

 

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可能已经熟悉制作Facebook广告的广告系列目标。但是,并非所有可用于Facebook的广告系列目标都可以在Instagram上使用。

 

在Instagram上,您可以选择的广告系列目标是:

 

品牌知名度:让用户更有可能关注您的广告并提高品牌知名度

覆盖面:让您的广告展示最多的人数

流量:点击您的网站或应用的应用商店

应用安装:将人员发送到他们可以购买应用的商店

参与:让更多的人看到你的帖子或页面并与之互动。参与可以包括评论,分享,喜欢,事件响应和提供索赔

视频观看:宣传展示幕后片段,产品发布或客户故事的视频,以提高对品牌的认知度

转化:让人们在您的网站或应用上采取有价值的操作,例如添加付款信息或进行购买

如果您的目标是销售电子商务产品(转化)或为访问您网站的用户投放再营销广告系列,则必须先创建并安装Facebook像素。

 

正如我们上面提到的,Facebook像素是一小段代码,您可以将它放在您的网站上以跟踪访问者和转换。

 

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如果您的网站上有Facebook像素,当有人点击您的Instagram广告,访问您的网站并购买您的某款产品时,该像素会告诉Facebook发生了转化。

 

然后,Facebook会将该转换与点击您的Instagram广告的用户进行匹配,以便您可以查看该广告实际制作的销售量。

 

Instagram广告步骤 3:设置您的Instagram广告定位

 

Instagram广告定位是关于如何找到最适合做广告的人 - 如最可能执行您在广告系列目标中指定的操作的人。

 

例如,如果您是一家出售有趣而有趣的袜子的企业,那么您将尝试针对最有可能购买您的产品的人。

 

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幸运的是,Instagram广告与Facebook 广告具有完全相同的定位选项,包括基于位置,人口统计,兴趣,行为等的定位。

 

在最基本的层面上,您的广告系列需要针对特定的国家/地区,性别(如果推广针对性别的优惠)和年龄段。例如,您的活动可以针对生活在大时尚先锋城市的年龄在18岁至40岁的女性和男性。

 

但最好尽可能缩小目标营销的范围!您的广告针对的受众越有针对性,他们实现广告系列目标的机会就越大。

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您还可以选择创建自定义受众群体,以覆盖已与您的企业进行互动的人员或面向观众的受众群体,以便与面向最有价值受众群体的Facebook上的新人接触。

 

自定义的受众群体

 

Facebook自定义受众群体是已经访问过您的网站或与您分享了他们的联系信息的人群。

 

针对这些群体的广告往往效果非常好,因为他们已经表达了对您业务的兴趣!

 

当您根据位置,人口统计,兴趣,行为或Facebook提供的其他选项设置Facebook上的定位时,您正在建立一个常规受众群体。在您选择定位选项时,您会注意到您的潜在覆盖率在定位选项右侧的受众群体定义部分下增长或缩小。

 

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当您构建自定义受众群体时,您不会选择任何Facebook的内置定位选项。

 

相反,您需要上传电子邮件或电话号码的数据库,而Facebook则会与Facebook用户进行匹配。然后,您可以在Instagram上将广告定位到这些受众群体。

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如果您通过短信通讯,调查,访谈或其他方式收集有关受众的信息(电子邮件,电话号码,姓氏,城市,州/省,国家等)可以将这些数据上传到Facebook的广告管理系统。

 

只需导航至广告管理系统,打开工具,点击创建新下拉菜单并选择自定义受众群体。

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接下来,从您自己的文件中选择添加客户。

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上传数据后,Facebook将创建一个新的自定义受众群体,您可以使用您的Instagram广告进行定位。

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相似受众

 

一个Facebook的相似受众是一种自定义的观众,让您打造超具体的广告目标。

 

这些观众倾向于转换得很好,因为他们的目标人群是最有可能成为您的老客户的人!

 

基本上,Lookalike Audiences可让您吸引自定义的受众群体,然后向与受众群体相似的用户投放广告。

 

Facebook标识受众中人员的共同特质,例如人口统计或兴趣,然后在您选择的国家/地区找到与他们相似的人。

 

您还可以根据喜欢当前Facebook页面的人创建一个相似的观众群。这可能会带来更好的结果,因为您的目标人群已经了解您的业务,并对您所提供的内容表现出兴趣。

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通过收集有关受众人口统计资料,兴趣和行为的目标信息,您可以进一步缩小范围。Facebook的Audience Insights和Google Analytics是做这件事的两个最好的工具:

 

1. Facebook Audience Insights

 

Audience Insights是Facebook提供的一种工具,可让您收集有关目标受众的信息,包括地理信息,人口统计信息,购买行为等信息。

 

您可以使用Audience Insights来帮助做出关于您应该瞄准谁的广告决策。

 

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2. Google Analytics(分析)

 

如果您使用Google Analytics(分析)追踪您网站的流量,您也可以使用它来收集有关您的目标受众的人口统计信息。

 

在管理部分下,转到所需分析属性的属性设置。接下来,转到跟踪信息下的数据收集。然后,在开启广告报告功能的情况下切换开关。

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Instagram广告步骤 4:建立你的Instagram广告创意

 

建立你的Instagram广告创意是部分艺术和部分科学。在你开始之前,你需要考虑你的目标是什么,你试图接触的是谁,以及什么样的信息和语气会激励你的追随者参与你的广告。

 

有三种不同类型的Instagram广告可供您选择:照片广告,轮播广告,幻灯片放映广告和视频广告。

 

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Instagram照片广告

 

借助照片广告,企业可以通过视觉上吸引人的图像来讲述他们的故事和特色产品。如果您刚刚开始使用Instagram广告,最好坚持使用照片广告。他们最容易建立并且表现相当好。

 

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Instagram轮播广告

 

如果展示多种产品(或单一产品的多种用途)具有战略意义,则轮播广告是一个不错的选择。

 

例如,一家新餐厅可以展示多种食材组合在一起制作美味佳肴。用户在浏览完图片后,可以使用按钮将他们引导至您网站的预订页面。

 

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Instagram视频广告

 

您可以制作长达60秒的Instagram视频广告,但根据Wistia的数据,社交视频的前30秒是最重要的。 如果你能在这段时间内吸引你的观众,他们更有可能坚持并与你的业务互动!

 

在设计新的视频广告时,请尝试创建与您的关注者的Feed有机融合的内容。

 

坚持单一主题或专注也是一个好主意。

 

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Instagram幻灯片广告

 

借助Instagram幻灯片广告,广告客户可以从一系列静态照片创建轻量级视频广告。这样,那些没有时间或资源来创建视频内容的企业可以快速地从他们已有的资产中创建视频!

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一些企业通过将广告放在用户生成的内容(UGC)上也可以看到很好的结果。如果您要在Instagram广告中宣传产品,请尝试在真实情况下展示您的受众可以关联的产品。

 

例如,对于销售袜子的电子商务企业来说,展示佩戴产品的人的图像是有意义的。

 

既然您知道如何设定目标,定位受众并构建您的广告素材,现在就可以制作您的第一个Instagram广告了!

 

如何创建Instagram广告

 

第1步:将您的Instagram帐户链接到您的Facebook页面

 

创建Instagram广告的第一步是将您的Instagram帐户连接到您的Facebook页面。

 

转到Facebook页面的设置区域(您需要成为管理员)并点击Instagram广告。

 

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接下来,点击添加你的Instagram开始并填写你的Instagram登录密码。完成后点击确认。

 

第2步:创建一个活动

 

接下来,请转到Facebook广告管理系统,然后点击屏幕左上角附近的“+创建广告系列”。

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这是您选择广告系列目标的地方。

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请记住,如果您的目标是增加转化次数,则需要在网站上安装转化像素。

 

您可以通过在创建新广告集页面上选择“创建像素”来完成此操作。

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第3步:创建您的广告集

 

一旦你选择了一个目标,就该创建你的广告集。您可以在此定义您想要看到您的广告的人,以及您想要花多少钱。

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如果您已经创建了自定义受众群体,那么您可以选择这些自定义受众群体,以便在此时使用您的Instagram广告进行定位。

 

您的预算有两种选择,每日预算和长期预算。

 

一个每日预算设置广告达到全天连续运行,这意味着该算法将自动步伐每天你的消费。

一个长期的预算设置广告最多可为指定的时间长度运行,这意味着广告算法百步您消费满是整个时间段。

如果您刚刚开始,最好从广告支出开始减少。如果您的广告效果不错,您可以随时增加预算。

 

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完成选择目标对象和花费多少后,请点击页面底部的继续。

 

在下一个屏幕上,您会看到是否要在广告中使用单个图片或视频的选项,或者是否要将多张图片用于轮播广告。决定后,向下滚动以上传图片或视频。

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在您上传视觉效果之后,向下滚动以找到向您的广告添加文字的选项。在这里你可以选择你的标题和文字说明。

 

如果您选择流量或转化作为您的广告系列目标,则您还可以在链接按钮中自定义号召性用语。您的按钮有几种不同的选项,它们根据您发送给访客的页面而有所不同。

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您的号召性用语对广告系列的点击率和转化率有很大影响,因此请确保选择与您的优惠和目标受众相关的内容。

 

您还可以点击显示高级选项以获取其他广告素材选项。但请记住,根据您选择的目标,广告素材选项可能会有所不同。

 

最后,在文本编辑器的右侧,您可以预览您的广告在Instagram上的显示效果。您还可以查看其他格式的广告效果。

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您可以在Facebook和Instagram上投放广告,但如果您只想在Instagram上投放广告,请确保其他分发选项已被删除。

 

一切看起来不错,点击确认。

 

Instagram广告步骤 5: 追踪您的参与和转换

 

除非你很幸运并且从第一天开始就有一个成功的广告系列,否则只要启动你的Instagram广告并希望获得最佳效果,就不太可能产生出色的效果。

 

相反,您需要在运行时编辑和优化您的Instagram广告系列!

 

在选择哪种工具来跟踪您的Instagram广告系列时,您需要考虑您的公司规模和您计划投放的广告数量:

 

如果您正在管理大量广告系列,或者您正在寻找对广告系列的精确控制,则可能需要使用电源编辑器。

如果你是一个大型团队的一部分,那么Facebook的  业务经理可能是最好的。

如果你刚开始使用Instagram广告,Facebook的传统广告管理器应该适合你的需求。

 

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在您下订单后不久,您的Instagram广告的效果指标将在广告管理器中提供。您可以查看广告系列,广告集和广告级别的指标。

 

您还可以在广告管理系统中安排报告,保存报告和自定义列,以便您只能看到您关心的数据。

 

要查看您的Instagram广告指标,请转到广告管理系统并点击您的Instagram广告系列的名称。从这里您应该可以看到右上角的部分,其中包含Performance,Audience和Placement数据。

 

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根据您选择的目标,您会看到不同的结果。例如,如果您制作了参与度广告,则会看到您的Instagram广告已收到多少帖子,以及总展示率。您还可以查看金额支出和每次结果费用,以了解您的预算分配方式。

 

一般来说,如果您的广告效果不错,那么您应该每三天增加一次广告支出。另一方面,如果您的广告没有执行,请不要犹豫,关闭它。

 

总结:

 

在开始创建自己的Instagram广告之前,进行有竞争力的研究很重要。做到这一点的最佳方式是通过Instagram应用访问您竞争对手的网站,以获得带有再营销Facebook像素的标签。

 

广告系列的目标是您希望人们 在看到您的广告时执行的操作。您选择的目标对于广告的优化程度,付款方式以及追踪方式起着重要作用。

 

如果您为访问您网站的用户投放了转化目标或再营销广告系列的广告系列,则必须先创建并安装Facebook像素。

 

Instagram广告定位是为了找到最有可能执行您在广告系列目标中指定的操作的人。

 

Instagram广告提供与Facebook广告相同的定位。定位的最佳方法包括创建自定义受众群体和Lookalike受众群体,以及使用Audience Insights和Google Analytics尽可能利用。

 

在开发你的Instagram广告创意时,你应该考虑你的目标是什么,你试图接触谁,以及什么样的信息和语气会激励你的关注者参与你的广告。

 

一旦你的Instagram广告活动开始,你需要不断地编辑和优化它。如果你是初学者,那么最好的工具就是Facebook的传统广告管理器。

 

总是从一个小广告开支开始。如果您的Instagram广告有效,请每三天增加一次您的支出。如果没有,请不要犹豫,暂停它。

意思就是Instagram广告投放全攻略,现在大家明白了吗?

码这些字真的累死了,转发收藏一下,算是给Stephen小小的鼓励吧!

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