外贸企业微博营销

2018年6月10日10:15:02 发表评论 38

社交媒体作为信息传播的重要平台之一,凭借其广泛的草根性、开放性和快捷性功能,不仅远远超越了传统媒体,拓宽了人际沟通交流的途径,而且快速成为人际交往、社会管理、热点事件传播的重要工具,赋予了大众更多的话语权和知情权,真正实现了与人类社会深度融合。

微博,是新浪公司推出的一种通过网络表达和传播个体意愿的新兴媒介,发布信息不超过140字,简单易用,符合现代生活节奏,加之使用门槛不高,信息发布环境宽松,信息传播及时快捷。微信,是腾讯公司推出的基于智能手机通讯录构建交际圈子的即时通讯软件,集成了许多应用性很强的服务插件,例如摇一摇、漂流瓶、朋友圈、公众平台、语音记事本等,既可以发送文本,又可以发送语音短信和视频。微信实现了现实与虚拟世界的无缝对接。微博和微信已经成为人们进行交往的重要平台。

微博是大众信息分享和交流平台,它实现了人际交往的双向即时传播,微博用户往往充当着传播者与受众的双重角色。微博基于“六度分割理论”,是通过弱关系建立的社交网络,是以“人”来吸引更多的“人”加入其中。

无论正面人物还是负面人物,其微博越有名气,就越能造成轰动效应,得到的关注就越多。此外,微博用户能够根据兴趣和取向主动筛选信息,但是,想要快速传播信息,必须依靠“转发”功能,即用户引用信息发布者的微博,加上评论发出后,关注自己的用户就会看到。这种转发如果持续下去,根据“六度分割理论",信息快速就会到达任意一个微博用户,最终就会形成一个社交网络。

微博基于快节奏、高压力的现代生活节奏,将内容局限于140个字符,用户只能将所想所思或琐碎生活,以最短最快、只言片语的方式发布出去。正是合理利用了互联网“碎片化”的语境,以其“碎片化”的文字容量合理占用了用户的“碎片化”时间。用户打开手机、点开网页,短短几秒钟就可以轻松浏览微博,了解现实世界里的新鲜事。

社交媒体为网红大V提供了开放而自由的公共话语平台,在信息传播过程中,网红大V举足轻重,他们经常发挥“守门人”的作用。他们不仅影响受众的思想,甚至可以控制他们的行动。概况来说,意见领袖的中心地位体现在三个方面:

广泛性。每个虚拟社区,关于热点问题总会存在某个网红大V,而且意见领袖会形成自己的势力范围,在这个范围内产生很大影响。他们会积极面对虚拟社区里某个议题或者各种复杂多样的信息,尽心筛选,认真解读,积极传播,对于新出现的大众不明白的人物或者事件,他们也会努力做出解释。可以说,意见领袖在社交媒体信息交流过程中,充当着不可或缺的重要角色。相似性。网红大V与虚拟社区参与者之间,因为相同或相似的生活环境,或者由于共同的议题或者兴趣相聚在一起,价值观和世界观非常接近,对某些人物和事件的理解和想法相似,容易产生共鸣。因此,网红大V与虚拟社区参与者既

愿意交往和沟通,对话也更为畅达。他们彼此拥有“共同的意义空间’’,网红大V和虚拟社区参与者在社区交流过程中使用大家一致认同的文字、图片、视频等语体符号,意义约定俗成。在一些网络群体性事件中,平时受某个网红大V思想影响的网民,也会加入到事件“声援”队伍里,成为群体性事件的追随者。

虽然这些追随者纪律比较松散,但是,由于网红大V自身较大的号召力,这些人依旧可能极大推动群体性事件的进程。有限性。一般情况下,网红大V只在自己擅长的领域具有权威性,能够发挥很大影响力,一旦涉及自己不擅长的领域,他们往往又会变成其他网红大V的追随者。网红大V无论现实生活中还是虚拟社会里,影响力都是单方面的,例如一个著名的传播学者,他在传播学领域可以充当网红大V,但在工程、医学等领域中,他们则会成为一般的追随者。

需要注意的是,在一些群体性事件中,意见领袖往往起着决定性作用,他们经常充当整个事件的领导者和策划者。依靠自己影响力,他们可以将事件参与者调集起来,形成组织群体。网红大V通过大量有利于事态发展的信息,影响参与者的行为方式。

结论:外贸企业千万不要有大明星心态,社交媒体上活跃的是网红大V及其粉丝,21世纪,没有人主动去寻找广告,观赏广告并记住广告,一定要在微博内容上下功夫,才能吸引潜在客户。

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