11月7日，印度的排灯节，像中国新年一样重要，一样华丽。正如中国的新年一样，在排灯节相互赠送礼物，添置新物品，换新衣，展新颜， 这个节日与“双十一”一样成为快乐的购物节。
这一天印度电商市场格外热闹。除了亚马逊、Flipkart这两大玩家竞争升级之外，阿里巴巴和软银持支持的PaytmMall，以及来自中国的出口跨境电商Club Factory的市场份额也正在扩大。
印度Diwali是什么节日
Diwali（印度排灯节，又译为万灯节、印度灯节，也称光明节，或者屠妖节）“以光明驱走黑暗，以善良战胜邪恶”的节日，是印度最隆重的节日，如同中国的春节一般。
在每年印度旧历的最后一天（相当于公历10月前后的某一天，每年10月或11月中举行），烟火和各种节日的灯会照亮黑暗的夜晚，这是全世界约10亿印度教信徒在庆祝排灯节。
当然，Diwali节日期间，也就开始，印度人民将有五天时间欢庆Diwali。
Diwali掀起网购热潮
随着印度移动端用户的不断增长，网上购物方便快捷，商品信息琳琅满目，印度互联网用户急剧增长，每年线上支付规模达115亿。并且，印度主要消费群体为35岁以下的年轻群体，消费潜力显然可见，线上支付规模将逐年走上升趋势。
电商巨头Flipkart推出的“十亿美元日”(Big Billion Day)、亚马逊推出的“Great Indian Festival”这两大促销活动，正在重新定义印度人庆祝Diwali的方式。
据RedSeer数据，预计今年排灯节期间当地电商交易额将达到25亿-30亿美元。2017年排灯节期间（9月20-9月24日），在线零售商的销售额达到15亿美元，比2016年的10.5亿美元增长了40%以上，是2015年的7.2亿美元的两倍多。
Diwali的特点解析
（1）覆盖范围：亚马逊最近推出了印地语网站，访问印度语网站的新客户比正常工作日增长 2.4 倍。此举吸引了超过 82% 的小城镇新客户。
（2）支付：亚马逊至少有 67% 的交易是通过数字支付完成的，Amazon Pay 每日活跃用户增加 3 倍，其三分之二的客户使用了其提供的金融产品，其推出的「购买力计划」和「会员激励计划」在转化率方面也发挥了巨大作用。预付充值较去年增加 5 倍。EMI: 超过 70% EMI 用户来自二线及以下城市，EMI 购买量增长 12 倍。近 50%客户采用 EMI 方式购买大家电。
（3）udan项目：凭借该项目，Amazon 与印度农村的小商店 ( StoreKing 和Vakrangee 等)建立了合作伙伴关系，后者的店主将帮助客户在 Amazon 上进行购物。
（4) 支付：免费 EMI ( Equated Monthly Installment ，对没有信用卡的购物者也是如此)，今年 EMI 及其他付款方式占总销量 60%。
（5）投入：在其数字支付部门 PhonePe 上投入了 6580 万美元（ 45.1 亿卢比）。
印度电商开始纷纷改变折扣电商思路，试图拓展更广阔的市场，将电商购物习惯普及至更多年长、郊区和农村购物者。喜欢印度的理由，不仅仅是因为印度这个潜力无限的大市场，更多的是印度的神秘，信仰的力量，虽然现代化进程不断的推进，印度却好好保留了自己的特色：传统节日和习俗，服装、语言、浓厚的宗教文化底蕴。
