亚马逊广告投放类型

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2020年5月2日21:16:35 评论 575

亚马逊广告投放类型

1、紧密匹配(Close Match)

买家使用和你的商品紧密相关的搜索词进行搜索时,亚马逊会向其显示你的广告。(基于关键词)

关键词紧密相关,也就和手动广告中投放“精准匹配”关键词类似,但这里是自动广告,亚马逊是根据listing的内容来抓取对应的关键词,这就需要卖家在撰写listing的时候尽量设置和自己产品高度精准的关键词。

这个前提是卖家必须对自己的产品非常熟悉,或在前期对产品做了足够的市场研究,创建了自己的关键词词库。(可阅读文章:亚马逊运营中,我们要学会建立关键词词库)

2、宽泛匹配(Loose Match)

买家使用与你的商品并不密切相关的搜索词进行搜索时,亚马逊会显示你的广告。(基于关键词)

其实这也和手动广告中的“宽泛匹配”关键词投放类似,这种类型可以给新产品带来更多的曝光,可以为后续的数据分析和广告优化提供数据支撑。

3、同类商品(Substitutes)

买家查看与你的商品类似的商品详情页面时,亚马逊会向其显示你的广告。(基于商品)

这个其实就是我们分析自动广告数据报告时的ASIN,亚马逊通过大数据分析,将你的广告显示在其它拥有同类产品的列表页或详情页中。收集、分析这里面的数据,可以为之后的“手动广告-商品投放”提供数据支持。

4、关联商品(Complements)

买家查看与你的商品互补的商品详情页面时,亚马逊会向其显示你的广告。(基于商品)

这里就像你卖的产品是鼠标,亚马逊会在其他卖键盘的详情页中展示你的产品广告。

而有些卖家经常把类似产品放到一起做促销,被买家同时购买或点击的次数越多的产品出现在关联推荐的可能性越大,一般测试的结果是每两款产品6次以上被同时购买,那么出现在关联推荐的可能性越大。

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