想让你的注册商标价值百万?前提是你要把它打造成一个品牌

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2019年1月10日19:37:26 评论 2,389

想让你的注册商标价值百万?前提是你要把它打造成一个品牌

你知道当今世界十大最值钱是商标有那些吗?第十名:Louis Vuitton(路易·威登),品牌价值:286亿美元;第九名:三星,品牌价值:296亿美元;第八名:英特尔,品牌价值:309亿美元;第七名:GE,品牌价值:342亿美元;第六名:麦当劳,品牌价值:394亿美元;第五名:谷歌,品牌价值:473亿美元;第四名:IBM,品牌价值:507亿美元;第三名:可口可乐,品牌价值:549亿美元;第二名:微软,品牌价值:567亿美元;第一名:苹果,品牌价值:1043亿美元。他们开始都是以几百元就能注册的商标,都是不值钱的商标,但做出品牌知名度,商标就能百倍增值!

为什么商标和品牌有这么大的魔力?

首先,我们得明确商标和品牌是两个不同的概念。商标是用来区别商家的标记,品牌则是商家的具有经济价值的无形资产,代表消费者对商家的认可度。

打造优秀的企业品牌需要一个好的商标设计。商标是品牌的标识与名称,消费者通过不同商标样式识别不同品牌。但只有商标的品牌是没有品牌价值,它更像是一种综合的象征,代表着企业的形象、个性、定位、传播方式、企业文化等等,所以需要企业完善各方面的内容,塑造企业品牌文化可谓任重道远!

品牌给你带来用户认知度。在同类产品中,具有品牌优势的商家有较为宽广的定价空间,这就可以解释,为什么同类型的产品,质量相近,定价相近,你却销量不佳!看看世界上的各种奢侈品,无论定价多么昂贵,依然有人趋之若鹜。反而是,当你对自己的产品信心百倍,推广的时候却百般受挫,客户都不买单?关键还是品牌缺乏知名度,客户不认可!

一个品牌经过多年精心打造,把企业文化根植于消费者内心,打通消费者的购买欲望,最终产生实际经济效益。品牌打造耗费的时间、精力、金钱这么大,必须好好保护!

如何保护自己的品牌呢?

第一:基本保护。

品牌经过《商标法》挂号注册,变成注册商标得到法律保护,避免其他个人或公司进行仿冒等侵权活动。不仅如此,对于很有价值潜力的商标应该进行相近商标注册,也对相近行业甚至所有行业进行注册。

第二:延伸保护。

这是为了避免市场出现与品牌核心价值不吻合的产品或产品概念,出现与品牌核心价值不一致的传播活动。品牌应该坚持一个主题去传播,不要轻易改变主题,并在同一时期的品牌推广活动中,广告、公关、促销等行为应该协调一致

品牌根植在消费者心里,而商标必须牢牢把握在企业经营者手里!商标的所有权属于注册人,注册人有权转让自己的商标,这是一笔无形的资产。由此可见,商标和品牌都可以直接影响消费者的消费理念,从而决定商家的利益。

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  • 本文由 赛贝知识产权 投稿,于2019年1月10日19:37:26发表
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