答:出口商品除必须具备各种商品应具有的基本要求外,还需适应以下要求:
一、不断改善品质,改良换代,提高商品的竞争力
随着经济的发展,人们的消费水平不断提高,特别是工业发达、高工资、高消费的国家和地区,对商品品质的要求愈益严格。在竞争激烈的国际市场中优胜劣败是竞争的规律和结果。
在竞争中能否取胜,取胜之后能否巩固和进一步扩大市场的基本条件,在于能否保持商品品质具有竞争性,是否能使商品品质始终处于凌驾对手之上的有利地位。
因而各国竞相以提高商品品质,不断改种换代,改进花色品种,不断翻新花样,推出新品种,作为在竞争中取胜的重要手段。在这种紧张激烈的竞争形势下,只有锐意进取,不断提高出口商品品质,及时改种换代,推出新品、新款式、新花样,才能适应多变的国际市场的需求。否则原来畅销的商品,由于停滞不前,最后也会变成滞销商品,甚至被挤出市场。品质问题已成为商品在国际市场竞争中成败攸关的重要问题。
二、适销对路、适应国际市场的需要
出口商品在种类、品种、花色、品质等方面适应外销市场的需求,是商品进入国际市场,巩固和扩大市场的重要条件。为此,出口商品应:
1.适应国际市场消费习惯
世界上不同的国家和地区,由于宗教信仰和风俗习惯的不同而有不同的消费习惯和禁忌,因而对商品品种、花色等有不同的喜好、禁忌和要求。出口商品在品种、花色等方面适应消费者的消费习惯,是打开销路的重要条件,否则,虽品质优良,亦会不受欢迎,被冷落。
2.适应国际市场的消费水平
世界上不同的国家和地区由于经济发展不平衡,消费水平高低悬殊,对商品品质的要求则有高低之别。因此出口商品品质应与输往地区消费水平相适应,品质低于当地消费水平会不受欢迎,高于当地消费水平,由于消费者无力购买,亦会影响销路。
3.适应季节的变化
许多商品的消费具有季节性,季节内适销,过了季节难销,是这类商品的销售特点。因之,季节性商品的出口,保证适时供应,是保证商品适销对路,适应消费者需要的重要条件,如果错过季节,即会严重影响销路。在消费水平高的国家和地区,保证季节性商品的适时供应尤为重要。
4.适应节日需要
许多国家在重要节日期间供应节日需要的商品较之乎日不仅销量显著增加,价格也大为提高,但过了节日,不仅难销,价格也随之下跌。故供应节日需要的商品必须按期到货,保证节日供应。
5.适应消费市场的时尚
许多商品有时尚性,品种、花色、款式、规格等随社会时尚的变化而不断改变。商品是否具有社会流行的品种、花色、式样、款式、规格等就成为商品易否销售的重要条件。过时货不仅不受欢迎,价格下跌且难销。出口具有时尚性的商品,必须注意销往市场社会时尚的变化,适时推出适合时尚的商品,是至关重要的。
三、符合输往国家的有关规定
许多国家为保护本国的利益,制订许多法令,对进口商品加以限制。凡违反规定的商品,都要被禁止销售、禁止进口,或被扣留,甚至被销毁。为保证出口贸易的顺利进行,避免损失,出口商品不仅应符合合同品质条款规定的品质条件,还应符合输往国家和地区的有关规定。
四、品质稳定,均衡供应
在国际市场已打开销路的商品,保证以稳定的品质均衡供应,是加深消费者的印象,扩大知名度,增强客户经营该商品的信心,从而巩固市场的重要条件。切忌供应的商品品质时高时低,供应时断时续。否则会使客户失去经营我国该种商品的信心,不仅影响销路、甚至会失去市场。
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