低营销

低营销是指减低需求饱和度的策略，低营销（Low Marketing）旨在暂时或永久性地减少一般消费者或特定消费群体的需求。低营销这一概念与传统的市场需求刺激相反，它主要通过两个手段来实现：

1. 提高价格：通过提升产品或服务的价格，使得部分潜在消费者因成本考虑而放弃购买，从而减少需求量。
2. 减少服务或可用性：降低服务标准或限制产品的可获取性，这同样可以抑制需求，尤其是对于那些对价格敏感或对服务有高要求的消费者。

低营销策略并不意味着完全消除需求，而是通过调整策略来控制需求水平，这在某些情况下是有益的，比如：

• 资源管理：在资源有限或需要控制过度消费时，如能源危机期间，企业可能会采用低营销策略来保护资源。
• 市场调整：对于盈利较少或服务成本高的市场细分，企业可能通过低营销减少在这些领域的投入。
• 社会营销：在社会营销观念下，为了促进健康或环保行为，如减少烟草或高糖食品的消费，低营销策略被用来引导消费者行为改变。

与之相对的是高营销或积极营销，后者着重于增加需求和市场份额，通过广告、促销活动和客户服务改进等手段来吸引和保留客户。低营销策略在特定情境下可以作为一种管理需求、优化资源分配或适应社会责任的手段。